コーズリレーテッドマーケティングって何？
コーズリレーテッドマーケティングのポイント
善意のアクションとは違う
ビジネス活動と社会問題を解決する両立
全員がプラスになる活動
コーズリレーテッドマーケティングの良いところ
社会に良い影響を与えると会社にも利益をもたらす
自分の会社の評価を上げることができる
社内の一体感を高める
コーズリレーテッドマーケティングの実際の例
例１：『スポGOMI』
例２：『お買い物で世界の子供たちに笑顔を』キャンペーン
例３：ピンクリボン運動に参加
例４：もっと木を植えよう活動
コーズリレーテッドマーケティングって何？
コーズリレーテッドマーケティングは、企業が営利目的のビジネス活動と社会問題の解決を同時に行うマーケティング手法のことです。善意のアクションを行う慈善事業とは異なり、コーズリレーテッドマーケティングは企業のビジネス活動と社会問題の両立を目指しています。コーズリレーテッドマーケティングの目的は、企業の利益を追求しながら、社会に貢献することであり、プレイヤーすべてが有益な関係を築くことを重視しています。
コーズリレーテッドマーケティングのポイント
コーズリレーテッドマーケティングは、善意のアクションとは異なり、ビジネス活動と社会問題の解決を両立させることを目指すマーケティング手法です。善意のアクションは単発的なものであるのに対して、コーズリレーテッドマーケティングは持続的な取り組みを行います。また、コーズリレーテッドマーケティングは全員に利益をもたらす活動であり、企業や消費者だけでなく、社会全体がプラスになることを目指します。
善意のアクションとは違う
コーズリレーテッドマーケティングは、善意のアクションとは異なる概念です。善意のアクションは単なる社会貢献活動や慈善事業とは異なり、ビジネスの一環として行われるマーケティング戦略です。コーズリレーテッドマーケティングでは、企業のビジネス活動と社会的な課題の解決を両立させることを目指しています。
ビジネス活動と社会問題を解決する両立
コーズリレーテッドマーケティングでは、ビジネス活動と社会的な課題の解決を両立させることが目指されています。多くの企業が利益を追求するだけでなく、自社の活動や製品を通じて社会に貢献することを重要視しています。これによって、企業は社会的な問題を解決する一翼を担うことができます。たとえば、環境問題に取り組む企業は、排出量を削減したり再生エネルギーを利用したりすることで、地球環境の保護に貢献しています。また、貧困や教育格差などの社会問題に対しても、資金や知識の提供によって支援を行っています。これにより、企業の経済的な成功と社会的な繁栄を両立させることができるのです。
全員がプラスになる活動
コーズリレーテッドマーケティングの魅力の一つは、全員がプラスになる活動を推進することができる点です。これは、企業が社会的な課題に取り組むことで、消費者や地域社会だけでなく、自社にもポジティブな影響をもたらすことを意味します。例えば、環境問題に取り組む企業がある場合、その企業が環境に配慮した製品を提供することで、消費者は良い製品を手に入れることができ、地域社会は環境保護につながる活動を支援できるのです。また、企業自体も環境に負荷をかけずにリソーシングを行うことで、経済的なメリットを得ることができます。つまり、コーズリレーテッドマーケティングは、全ての関係者がプラスになる状況を生み出すことができるのです。企業活動と社会問題の両立を実現することで、持続可能な社会を作り上げることができるのです。
コーズリレーテッドマーケティングの良いところ
コーズリレーテッドマーケティングの良いところは、社会に良い影響を与えると同時に、会社にも利益をもたらすという点です。善意のアクションを行うだけでなく、ビジネス活動と社会問題の解決を両立させることができます。さらに、コーズリレーテッドマーケティングの取り組みは全員がプラスになる活動です。社会に貢献することで、企業の利益は向上し、自社の評価を上げることもできます。さらに、社内の一体感も高めることができます。
1.社会に良い影響を与えると会社にも利益をもたらす
コーズリレーテッドマーケティングは、社会的な課題の解決に取り組むことで、企業活動にポジティブな影響をもたらすマーケティング手法です。社会的な問題に対して企業が積極的に関与し、解決策を提供することで、社会に貢献するだけでなく、自社の利益も向上させることができます。
自分の会社の評価を上げることができる
コーズリレーテッドマーケティングを実践することで、自分の会社の評価を上げることができます。社会的な課題を解決する活動に参加することで、周囲からの信頼と評価を得ることができるからです。例えば、環境問題に取り組んでいる企業は、自社の製品やサービスに対するイメージも高まります。また、コーズリレーテッドマーケティングの取り組みは、競合他社との差別化要素となります。社会的な問題への取り組みは、消費者や投資家からの注目を集め、好意的に評価されることがあります。企業の社会的な評価が向上すると、新規顧客の獲得や顧客ロイヤリティの向上にも繋がります。
3.社内の一体感を高める
コーズリレーテッドマーケティングは、企業が社会問題に取り組むことで、社内の一体感を高める効果もあります。社員が共通の価値観や目標を持ち、共に社会への貢献に取り組むことで、組織全体が一丸となります。
具体的な事例としては、社員がボランティア活動に参加することや、社内での社会貢献プロジェクトへの参加などがあります。社員一人ひとりが自身の会社の活動に誇りを持ち、協力し合うことで、組織の結束力が高まります。
また、社内でのコーズリレーテッドマーケティング活動は、社員のモチベーション向上にも繋がります。社会的な課題に取り組むことで、社員は自身の仕事にもやりがいや意義を感じることができます。そして、社内の一体感が高まることで、業務効率やチームワークの向上にもつながるのです。
コーズリレーテッドマーケティングの実際の例
コーズリレーテッドマーケティングの実践例の一つは、「スポGOMI」というプロジェクトです。このプロジェクトは、山梨県で毎年開催されるマラソン大会に参加するランナーが、レース中に捨てられたごみを拾って回収するという活動を行っています。ランナーたちはゴミ拾いをしながらレースを楽しむことができ、参加者だけでなく観客や地域住民からも好評を得ています。この活動はゴミ問題に取り組むだけでなく、地域の美化や地域コミュニティの活性化にもつながっています。
例１：『スポGOMI』
スポGOMIは、環境問題に取り組むスポーツイベントです。このイベントでは、参加者がスポーツを楽しみながらゴミ拾いを行います。例えば、マラソン大会のコース内やサッカーの試合会場などで、参加者が手拾いやゴミ拾い用の袋を使ってゴミを拾います。これにより、スポーツイベントの開催地の環境を清潔に保ちながら、環境保護の意識を高めることができます。また、スポGOMIは参加者による寄付や協賛金を募っており、その寄付金は環境保護活動や地域の清掃活動に役立てられます。このような活動を通じて、企業や団体は社会的な問題に対して積極的に取り組み、ブランドの価値向上や社会貢献を実現することができます。
例２：『お買い物で世界の子供たちに笑顔を』キャンペーン
『お買い物で世界の子供たちに笑顔を』キャンペーンは、ある有名なファッションブランドが展開している取り組みです。このキャンペーンでは、購入した商品の一部の売上が、教育や栄養支援など、世界の子供たちに必要な支援活動に使われます。
例えば、キャンペーン期間中に商品を購入したお客様には、特製のトートバッグがプレゼントされます。このトートバッグの売上の一部が、世界の子供たちへの支援活動に充てられます。
このキャンペーンの目的は、お客様の購買行動を通じて社会貢献を実現することです。お客様は、自分のお買い物が子供たちの未来につながる活動の一部になっているという実感を持つことができます。さらに、ブランドの評価も向上し、お客様の忠誠心を高めることが期待されます。
例３：ピンクリボン運動に参加
コーズリレーテッドマーケティングの一例として挙げられるのが、ピンクリボン運動への参加です。ピンクリボン運動は、乳がんとの闘いを支援するキャンペーンであり、乳がん撲滅を訴えるためにピンク色のリボンをシンボルとしています。企業がこの運動に参加することで、消費者に対して社会的なメッセージを発信すると同時に、乳がんに対する意識を高めることができます。例えば、企業が乳がん撲滅のために一部の売上を寄付する、乳がんの早期発見を促すキャンペーンを行うなどの取り組みがあります。消費者は商品を購入することで、自身も乳がん撲滅に貢献できるという意識を持つことができます。
例４：もっと木を植えよう活動
最後に紹介するのは、『もっと木を植えよう活動』です。この活動は、地球温暖化の問題に対して取り組むため、木を植えることでCO2の吸収を促進しようというものです。この取り組みには、複数の企業や団体が協力しており、木の植樹イベントや募金活動を通じて参加者を募っています。具体的な活動としては、都市部における緑地の整備や森林の再生、地域の木々の育成などが挙げられます。
この記事のまとめ
いかがでしたか？この記事では、コーズリレーテッドマーケティングについて簡単に解説しました。コーズリレーテッドマーケティングは、善意のアクションとは異なり、ビジネス活動と社会問題の解決を両立させるマーケティング手法です。全員がプラスになる活動を行うことを重要視しています。
また、コーズリレーテッドマーケティングの良いところとして、1.社会に良い影響を与えると会社にも利益をもたらせること、2.自社の評価を上げることができること、3.社内の一体感を高めることが挙げられます。
さらに、コーズリレーテッドマーケティングの実際の例として、『スポGOMI』、『お買い物で世界の子供たちに笑顔を』キャンペーン、ピンクリボン運動に参加、もっと木を植えよう活動を紹介しました。
